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武汉大学黄静教授QVOD经典讲座在我院成功举办

文章来源:行政办公室 作者:马增光 审核:柳武妹 发布时间:2019年09月29日 点击数: 字号:【

应服务快播电影研究所柳武妹青年教授邀请,武汉大学经济与快播电影激情图片黄静教授于2019年9月28日在校本部齐云楼204会议室开展了题为《耳听真的为虚吗?广告中语言声音频率对消费者购买意愿的影响——基于概念隐喻的视角》的精彩讲座。本次讲座由快播电影激情图片马建峰博士主持,我院营销专业老师、研究生和本科生,以及快播电影网交通大学的部分学生参加了此次讲座。

讲座伊始,黄教授分别用低音和高音为师生们示范演唱了歌曲《我和我的祖国》中的经典唱词,并引出自己的研究问题:声音频率会影响人们对产品属性的感知吗?正式开始后,黄静教授首先介绍了品牌价值的三维度(功能、体验和象征),接着从产品声音、品牌名称和产品外的声音等方面梳理了营销领域中听觉的相关文献。之后,详细介绍了自己关于声音频率如何影响消费者对产品属性感知的研究。此外,黄静教授还从视觉体验的视角,为师生们分享了关于产品外观颜色组合与消费者产品评价的研究。黄教授强调,未来人们会越来越重视品牌的体验价值,因此听觉和视觉等感官在营销领域中的研究具有重要的现实意义。

讲座结束后,同学们提出自己的疑惑,就实验设计和变量控制等问题与黄静教授进行了交流与讨论。最后,在座的师生再次以热烈的掌声感谢黄静教授的精彩分享。